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为什么链接对SEO很重要

在SEO成立初期,网页排名很大程度上取决于网页内容中的关键字使用情况。

没有复杂的搜索引擎算法,使用关键字是对网页进行排名的最简单方法。

逻辑很简单:在网页上使用关键字词组的次数越多,该网页的真正可能性就越大。

不幸的是,当时的SEO从业人员利用了该系统,并通过过度使用目标关键字短语来排名更高,从而自然地使用了关键字。

如今,这种方法被称为关键字填充。

即使网站没有太多主题可言,这也使网站对关键词短语进行排名。

一种新的方式来查看和评估网站的排名和不需要的内容,而不仅仅是分析内容。

跟随Google:Google和PageRank的出现

Google于1996年由其创始人拉里·佩奇(Larry Page)和谢尔盖·布林(Sergey Brin)合作建立。

该搜索引擎的早期排名算法是基于PageRank算法的,该算法是Page在他在斯坦福大学学习信息检索时开发并命名的。

主要思想是使用网页之间的链接作为排名因素。

Google存档的“关于”页面指出:

PageRank通过计算页面链接的数量和质量来确定该网站的重要性的粗略估算。基本假设是,更重要的网站可能会收到来自其他网站的更多链接。

随时阅读有关PageRank算法的所有信息。这是所有公共信息,PageRank专利可在线免费查看。

这是一个非常技术性的文档,读者可能需要更高级的编程和数学知识来全面理解它。

与其通读Google如何分析和评估链接的所有细节,不如理解为什么此算法甚至首先关注链接,可能更值得。

内部,入站和出站链接类型

一个链接超链接是网页上的可点击的对象从一个网页会导致另一种。链接可能会明显显示为文本,图像或按钮。

我们可以根据链接的目的地对链接进行分类,无论它会将用户引导到同一网站上的另一个页面还是另一个网站上。

内部链接是您自己网站内页面之间的链接。

搜索引擎通过查看域名来确定。如果页面上的链接链接到同一域内的其他页面,则它们被视为内部链接。

如果出于某种原因,您的网站被构建为具有多个域,则搜索引擎会将其视为外部链接。

内部链接示例

入站链接是来自其他网站或其他域名的链接。

入站链接示例

出站链接是您网站上链接到具有其他域名的网站的那些链接。

出站链接示例

入站链接焦点:高质量页面上的自然链接可带来更大的SEO收益

在这三种类型的链接中,入站链接是具有最大SEO优势的链接,但它们也是最难获得的。

高质量的页面就像您要寻求建议的朋友:它们值得信赖,可信并且对主题具有某种权威。

每当任何网页链接到另一个网页时,使用该链接的内容的创建者都是出于某种原因。

通常,他们喜欢链接到的页面,因为该页面具有支持或建立在第一页信息上的信息。

另一方面,有些作者则以相反的原因链接到页面。他们可能链接到他们要批评或不同意的页面。

但是,这两个链接都非常适合链接到的页面。无论内容是被爱还是被鄙视,都引起了强烈的反响,表明内容的质量。

如果页面的内容使某人讲话,则表示权限,信誉和/或可信赖性。

因此,页面上的链接就像是信任,信誉和权威的投票。

网页获得的链接越多,获得的票数就越多,从而可以提高其排名。

但是,页面获取的链接数量并不重要。

Google还会评估链接的质量。

没人喜欢假朋友

有时您会立即识别出假人。其他时候,这并不容易。

Google查看网页时也是如此。看起来像是信任票的链接可以很容易地使用以下方法伪造:

  • 在线论坛。
  • 博客评论。
  • 留言簿。
  • Wiki。
  • 社交媒体资料。
  • 文章目录。
  • 问答网站。
  • 社会书签。

这些称为人工链接。

有时,Google会立即(但并非总是)识别出链接是伪造的。Google可能需要一段时间才能识别出人工链接。

这些人为链接会对页面产生负面影响。

这些带有人工链接的页面的排名可能会受到各种影响链接质量,算法更新甚至Google手动操作的排名因素的影响。

为了拥有良好,自然的链接,网站需要可信赖,可信且权威的高质量内容。

这使页面可以从其他网站获得高质量的自然链接,这将有助于其排名。

即使在Google的企鹅更新之后,入站链接仍然很重要

近年来,Google已实施了一系列重要的算法更新。这些重要更新之一是企鹅

Google的Penguin更新现已成为核心算法的重要  组成部分。

企鹅更新使Google可以更有效地评估链接的质量。

更新之后,一些SEO专业人员的印象是链接不再重要。然而,这种情况并非如此。

链接在排名中很重要,并且仍指示与以前相同的值。

只要链接是自然链接,它们就可以反映页面内容的质量。

企鹅更新使Google可以更轻松地识别人工链接。

链接一直是重要的排名因素。但是,获取链接的方法已经发展,特别是在企鹅更新到来之后。

每个人都不会像SEO那样思考,不要过度做锚文本

搜索引擎要注意的入站链接的重要方面之一是链接的锚文本。

锚文本是链接的可点击文本或图像链接中图像的替代文本。

锚文本有助于使搜索引擎了解目标页面的主题。

从历史上看,这是被滥用的,并且使得  链接轰炸成为  可能,它只是使用您要在成千上万个网页的所有入站链接的锚定文本中排名的确切短语,而不考虑页面的质量或相关性。

Google以前的许多更新都解决了该问题,包括Penguin更新,在该更新中,以关键字为中心的锚文本过多会显得不自然,并可能对排名产生负面影响。

自从企鹅更新以来,一直非常重视在入站链接中使用自然锚文本。

需要注意的几件事可能会危害您的链接构建工作:

  • 自然,当人们在访问您网站的页面上添加链接时,锚文本通常就是您的品牌或公司名称。因此,如果以关键字为中心的锚文本的数量大于品牌锚文本的数量,则可能会引起问题。最好有更多品牌的锚文本。
  • 并非所有人都这么认为,很多人使用完全相同的锚文本的可能性很小。如果在尝试从其他站点获取链接时继续优化相同的锚文本,并且它开始成为多数锚文本,而不是您的品牌名称,那么这是很不自然的。重要的是要在锚文本中看到一些差异,甚至包括通用锚文本,例如单击此处访问此处网站等。

内部链接重点:在您的整个网站上很好地分布PageRank

入站链接是最有益的,因为PageRank从其他站点传递到您的站点。

您获得的入站链接越多,收到的PageRank就越多。

当链接链从一页跳到另一页时,PageRank的流量变得越来越弱。

在几乎所有网站中,具有最多入站链接的页面是该网站的主页。因此,如果您站点中的页面离主页太远,则进入页面之前,PageRank会大大减少。

这导致链接的页面与首页之间的排名实际上很差。由于并非所有页面都会获得入站链接,因此您的内部链接应有两个作用:

  • 帮助用户导航到您网站的不同页面。
  • 帮助搜索引擎从页面到页面以尽可能少的跃点爬网整个站点。

以下是可以找到内部链接的常见区域:

  • 常规站点导航:通常位于所有页面上的顶部栏菜单,侧栏菜单和页脚中的链接。这通常是基于您的站点体系结构,主题的分类和子分类以从常规页面到特定页面构建主题和子主题的。
  • 相关页面:页面的一部分,指出与页面主题相关的其他页面。这对用户有益,因为它有助于建议用户可能正在寻找的页面。
  • 用户站点地图:站点地图是一个链接到站点所有其他页面的页面。根据可用性研究,可以使用三种类型的人员来导航站点:使用常规站点导航的人员,立即使用搜索框的人员以及直接访问站点地图的人员。对于非常大的网站,站点地图可能不胜枚举,在这种情况下,站点地图可能仅包含主要类别区域,而不一定包含站点的每个页面。
  • 内容内链接:在页面内容内,可以将链接添加到段落中的单词上。许多网站未充分利用此功能,但在其他情况下,它也可能过度优化,这可能会对SEO产生负面影响。只需自然地链接,并在构建此类链接时记住用户。

即使我们强调在PageRank的分发中使用内部链接,也要始终确保用户是最高优先级。始终设计网站,首先考虑用户的内部链接,然后再考虑搜索引擎,并学习有关内部网站导航的所有最佳做法。

出站链接焦点:看起来自然

多年来,SEO专业人员已经发展了使用出站链接的方式。

有些人认为出站链接夺走了PageRank,从而降低了其排名的潜力。

多年来,这可能是正确的。

这就是“ PageRank ard积”和“ PageRank通道化”之类的术语。

任何出站链接都等同于泄漏。但是,如果用户需要出站链接,则可以添加nofollow链接属性。

nofollow就像告诉搜索引擎,“不要点击此链接并将我的PageRank提供给该页面。”

但是,许多SEO从业人员都滥用了这一点,直到Google在2009年提出PageRank蒸发的更新。

简而言之,PageRank ho积只是没有像以前那样起作用。随之而来的是多种理论和最佳实践,例如:

  • 没有太多的出站链接:  从理论上讲,PageRank泄漏的整个原因至今仍然有效。但是,有时您可能会发现带有大量出站链接的站点,但是该页面仍然排名很高。因此,这里的规则只是做似乎有意义的事情。
  • 不要总是取消关注所有出站链接:在<a>标记上的链接中  添加rel = nofollow属性会告诉搜索引擎不要将其归功于排名。始终添加nofollow以避免PageRank泄漏到其他站点是有意义的。但是,过度或过度优化似乎并不自然,其意图似乎确实在Page积PageRank。
  • 高质量的网站倾向于链接到高质量的网站:  提供链接与获得链接一样重要。高质量的网站保持着使他们与众不同的质量,因此,如果这些网站要链接到其他站点,他们也会选择一个高质量的目的地。由于这是高质量网站上的常见行为,因此不妨复制该行为,以帮助向搜索引擎显示您也是一个高质量网站的信号。

在所有这三个要点中,规则可能会出现冲突。

没有出站链接保留PageRank,但根本没有链接看起来像是可疑的。

添加nofollow应该有助于保留PageRank,但是,如果所有链接都是nofollow,则它们看起来会更加不自然。

传统知识告诉我们,出站链接会泄漏PageRank,今天仍然如此,但建议链接到高质量的网站。

这里的规则似乎并不是一成不变的,并且有些灵活,但是适用于上述所有规则的主要规则看起来很自然。

如果自然而然,请链接到其他站点。

摘要

链接一直是SEO的重要组成部分。他们仍然是。看起来在未来的几年中它将仍然很重要。

但是,与SEO中的许多其他事情一样,过去的优化方式与今天的优化方式大不相同。

我们将链接分为入站链接,出站链接和内部链接。

  • 入站链接的影响最大,因为它们就像信任,信任和权威的投票一样有助于排名,但是重要的是,这些入站链接是自然的链接,并且来自高质量,相关的网站。
  • 内部链接有助于将PageRank从入站链接分发到网站的其他页面,以帮助提高许多其他页面上的排名。此外,内部链接不仅与搜索引擎有关。始终为用户服务。
  • 出站链接应仅以用户自然的方式使用。链接到高质量的网站将有助于显示这些迹象,也有助于将您的网站与更高质量的网站相关联。

如果所有这些类型的链接中只有一个主题,则它将自然而然地成为链接。如果它看起来对人类不利,那么很可能对搜索引擎而言就不利。

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