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为什么搜索和SEO很重要

2009年,比尔·盖茨(Bill Gates)在一次私人晚宴上发表了演讲,他著名地说道:“搜索的未来是动词。”

盖茨不是在谈论人们在搜索框中输入的单词,而是在谈论人们为什么进行搜索。

在我们了解搜索为什么如此重要之前,我们需要退后一步并理解人们为什么进行搜索。

人们为什么搜寻

在早期,人们进行搜索以查找包含他们键入的单词的文档列表。情况不再如此。

如今的搜索者进行搜索以解决问题,完成任务和“做某事”。他们可能正在搜索预订航班,购买东西,学习最新的Taylor Swift歌词或浏览猫照片-但这都是行动。或者,正如盖茨所说的,动词。

当用户开始搜索时,他们实际上是在开始一段旅程。营销人员喜欢谈论被称为“消费者旅程”的东西。这只是参考用户从任务开始到完成的路径的一种奇特的方式-其中大多数旅程都是从搜索开始的。

在过去十年中,消费者的旅程已逐渐在搜索中发挥更大的作用。最初将其描述为一个漏斗,其中用户从意识转移到考虑购买,但是这种旧的消费者旅程已经过时了(尽管我们仍然将此模型用于说明性目的并简化角色研究)。

搜索的演变与消费者的旅程

现代的消费者旅程不再是一个漏斗,而是更像是一根疯狂的稻草–曲折代表着用户今天与之互动的各种渠道,媒介和设备。

为了适应这种新模型,搜索必须从页面上的简单单词演变为理解旅程各个阶段的用户意图。搜索不再只是关键字,而是已演变为在正确的时间,正确的时间向正确的用户提供正确的内容,以帮助他们完成任务。

对于用户而言,这完全取决于动词。对于搜索营销人员而言,这全是在帮助用户的整个旅程中(最好是在整个过程中对他们产生一定的影响)。

坚持疯狂的稻草模型,今天的消费者旅程不再发生在单个设备上。用户可以在他们的移动设备上开始搜索,继续在他们的平板电脑或办公笔记本电脑上进行研究,最终从家里的台式机上进行购买。

搜索不仅限于计算机或电话。用户现在可以从各种设备进行搜索,包括手表,智能眼镜,蓝牙扬声器助手,甚至是厨房用具。在当今世界,即使是我的冰箱也有自己的Twitter帐户-搜索市场营销人员需要意识到各种设备之间的相互关系,并参与用户的搜索体验。

关于这种情况是否一直存在,存在一些健康的争论,但是在当今始终处于高度互联的世界中,SEO已演变为我们称之为“真实营销”的事物。

破解,欺骗和尝试反向工程算法的时代已经一去不复返了。

今天的SEO专注于:

  • 了解角色。
  • 数据驱动的见解。
  • 内容策略。
  • 技术问题解决。

任何营销策略或活动的3个主要租户

搜索涉及以下所有三个方面:

  1. 吸引。
  2. 从事。
  3. 兑换。

但是搜索主要集中在第一阶段:吸引。

“如果您建造它,它们就会来”可能适用于棒球领域,但不适用于网站。

拥有出色的产品已远远不够。您必须通过多种渠道和渠道积极吸引客户。

这就是为什么尽管客户或设计机构有相反的说法,但每个网页实际上都是一个SEO页面。

如果网页涉及吸引访客,吸引访客或转换访客,则该页面应该包含重要的SEO组件。

SEO为什么重要?

好的,用户,旅程,搜索,动词都可以。用户很重要,其中许多都是从搜索开始的,因此搜索很重要。

但是SEO为什么很重要?SEO不仅仅是开发人员吗?我听说有一个插件。Google和Bing不能只找出我的网站吗?

我们以盖茨的名言开始了这个故事,但这是Google而不是Microsoft引起了人们的关注。

诸如Hummingbird,Panda,PenguinRanBrainMobilegeddon,Possum,Pigeon ,Entity和AMP之类的东西实际上都是Google尝试的,以使其搜索算法从单词转换为动作,并帮助用户完成他们可能专注的任何任务–但是它们并不那么容易理解。

SEO从元数据时代起已经走了很长一段路。当然,有很多最佳实践都涉及到“应该”由开发团队或插件(或内置于框架中)(咳嗽咳嗽*有角,有反应,我在看你们)–但通常它们不是。 t。

如今的网站比网站更具应用性,并且应用程序具有许多精美的功能,这些功能在搜索引擎中并不总是能很好地发挥作用(喜好,棱角分明,反应迅速)。

今天好SEO

一个好的SEO不仅可以专注于内容,还可以帮助:

  • 浏览同一页面的多个版本。
  • 解决了使内容对搜索引擎不可见的技术问题。
  • 使用正确的服务器设置。
  • 与社交媒体,内容,创意,用户体验,付费搜索或分析功能集成。
  • 寻找加快网站速度的方法。

一个好的SEO专业人员不仅了解搜索者,而且还了解竞争环境。仅仅了解用户的任务是不够的,搜索营销人员需要了解市场上还有哪些其他选择,以及他们如何填补空白以为用户的任务提供更好的解决方案。

从页面上的关键字到全方位服务的营销,我们已经走了很长一段路。SEO专业人员在帮助联系开发,信息架构,用户体验,内容策略,营销,社交和付费媒体团队时会戴上很多帽子。这是一种让与取的游戏-都是为了创造出对搜索引擎用户有用的东西。

关于站点重新设计或新的CMS系统之类的听起来很简单的警告,会导致站点的流量下降或消失,从而使企业争先恐后地出现许多警告性的故事。事实很简单,如今,大多数网站更改都会影响SEO –只有在整个项目中预先包含SEO,企业才能希望看到积极的结果。

那么,搜索为何如此重要?

搜索很重要,因为用户很重要。

随着技术的不断发展,SEO将不断处理新的搜索方式,新的搜索设备以及新的搜索类型(例如语音搜索或我的烤箱进行的搜索),但将保持不变的一件事就是人们为什么搜索。动词不会消失。

有一天,我们可能会被AI所淹没,或者将我们的意识上传到奇异点上-但在那之前,我们仍然需要解决问题并完成任务-并且总是会涉及某种形式的搜索。

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