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什么是SEO?这是由60位专家定义的搜索引擎优化

根据我们的定义,搜索引擎优化(SEO)  为:

优化网站以及该网站上所有内容的过程,因此它会出现在搜索引擎自然搜索结果的显眼位置。SEO需要了解搜索引擎的工作方式,人们搜索的内容以及人们搜索的原因和方式。成功的SEO使网站吸引用户和搜索引擎。它是技术和市场营销的结合。

但是SEO没有一个单一的定义。

这就是为什么我联系60多位SEO专家并询问他们如何定义现在的搜索引擎优化。

他们所有的答案和观点都是唯一的-SEO的这些定义中没有一个是错误的。

这些SEO专业人士是这样说的,我们应该回答“什么是SEO?”这个问题。


本杰·阿里奥拉Benj Arriola / Myers Media Group SEO总监

Google不断开发和改进其算法,以创建一台先进的机器,随着机器的不断发展而学习。学习的内容越多,人类所能理解的就越少。多年来,随着机器学习和数据科学的使用,SEO策略不断发展,以跟上Google算法的变化和更新。

今天是SEO。

然而,有些事情从未改变,一个因素保持不变:Google始终专注于用户喜欢阅读,观看,收听和分享的高质量,有益的内容。凭借使用户受益的高质量内容作为Google排名算法的重点,当务之急是在生成内容时也要优先考虑SEO。


洛伦·贝克(Loren Baker)Loren Baker /搜索引擎杂志创始人

SEO是将三部分策略组合在一起的总体定义,其中包括:

  • 网站正在进行的技术优化,以确保Google能够正确读取和索引适合Google使用的页面,其台式机和移动设备排名以及其他引擎。此外,它还通过诸如AMPSchema丰富代码段之类的解决方案不断创新以提高搜索和消费者的可用性。
  • 内容包含在交易,信息和出版水平在网站上,让消费者和引擎可以很容易地定义一个网页或网站,其重要性和相关自然搜索查询和主题的部分。导航是内容策略的一部分,因此互连在这里起着很大的作用。
  • 推广可共享的内容并支持上述SEO目标的能力。通过外展,公关,链接构建和放大计划共享内容可以优化来自站点同一主题社区中的授权站点的信号,简单来说,这意味着您可以获得Google喜爱的链接。

什么是SEO? 由60位专家定义的此处的搜索引擎优化Aleh Barysevich /创始人兼CMO,链接助手

今天的SEO是根据大量准确的SEO数据,最新的Google趋势和常识做出正确的选择。简单但不容易!

SEO也存在与绩效营销合并并失去其作为独立学科的作用的趋势。

 

 


塞思·贝斯默特尼克Seth Besmertnik /首席执行官,导体

有一个简单的答案:为您的客户带来价值。如果您知道客户的需求/想要并给予他们,您将在SEO中大获全胜。

只有一种算法很重要:客户–他们的心,思想和灵魂。

这张图片说明了一切:

唯一重要的算法


安迪·贝茨(Andy Betts)安迪·贝茨 Andy Betts) /执行官兼首席营销官顾问

SEO确实有机会重新定义其作为现代营销堆栈中枢轴点的角色。搜索营销人员有一个非常现实的机会,可以跨内容,数字和营销传播渠道进行整合和整合。

内容和SEO的融合为品牌提供了巨大的机会,可以宣传有机搜索的成功,并消除曾经与行业的阴暗面相关联的筒仓和污名。

SEO本身不足以保证成功,而内容营销本身不足以保证成功。搜索和内容一起可以建立更好的客户体验,并且那些连接各个环节的营销人员有巨大的市场机会。


什么是SEO? 由60位专家定义的此处的搜索引擎优化艾伦·布莱威斯(Alan Bleiweiss)/艾伦 ·布莱威斯(Alan Bleiweiss)咨询

SEO是帮助搜索爬虫和算法获得最大程度的访问,理解和明确的信心的过程,即“此页面是此搜索查询的最佳选择。”

最终,即使如此,它实际上也实际上是帮助搜索者发现您的内容,并以此方式向他们灌输“这正是我想要的东西”的信心。


克里斯·博格斯Chris Boggs /网络流量顾问创始人

SEO继续致力于迫使“阻挠和应对”的基础知识得到充分优化–流程,渠道理解和政治通常会受到阻碍。

在中型到企业端,沟通仍然是一个问题,团队不愿意或无法有效地合作来完成90%以上的SEO建议。

在SMB方面,人们对SEO的表现寄予厚望,但往往无法完成(或付费完成)专门用于改善内容,链接或“在线品牌”的时间,而这对于提高性能至关重要。

频谱两端的“不愿”来自于对SEO工作所需的工作水平的一般天真态度,特别是在中等竞争环境中。


迈克尔·邦菲尔斯Michael Bonfils / SEM International全球董事总经理

从全球和多语言的角度来看,以多种语言和文化进行SEO时,只有母语的SEO专家才能真正理解响应其市场的关键字的行为,用法和类型。除了实施hreflang和丰富市场/语言的关键字外,所有规则都适用于多语言SEO,就像常规英语SEO一样。

 


卡蒂娅·波维基娜(Katya Bovykina)Katya Bovykina /解析器数字营销经理

SEO对我来说是关于有价值的内容和有意义的合作伙伴关系。要在2017年赢得SEO游戏,您需要提供有用,相关,准确和最新的信息。

如果将其与在线建立关系相结合,您将获得非常强大的竞争优势。“快速致富”的计划几乎没有余地,这是一件好事。


克拉克·博伊德Clark Boyd /数字营销顾问

搜索意味着需要答案。只要人们有问题,那些提供最佳,最快答案的问题就会兴旺发达。

如今,技术使我们能够提供SEO的最纯粹本质。无论是通过移动屏幕还是数字家庭助理,我们的工作都是确保可以无缝地发现和提供我们的内容。将AI和机器学习添加到搜索算法中意味着成功没有捷径可走。最好的内容会随着时间的流逝而上升。

成功不再意味着仅仅为了在Google上取得高排名而努力,因为数据和设备的激增有助于分散许多搜索源的分散性。因此,我们需要调整对搜索引擎优化(SEO)作为获取渠道的看法以及衡量活动影响的方式。

那些在适应如此多的变化的同时关注SEO的基本而持久的真理的人将获得最佳结果。毕竟,人们仍然需要答案。


温斯顿·伯顿温斯顿·伯顿 Winston Burton) /首字母缩略词媒体SEO副总裁

SEO就是要在最终用户跨不同平台和设备的旅程中的正确时刻为他们提供积极的内容体验。

 

 

 


谢尔顿博士Doc Sheldon Campbell /内在价值SEO创始人

要了解当今在SEO中有效的内容,需要比以往任何时候都更深入地了解搜索的工作原理。显然,每个人都不是搜索工程师,因此可以简化为了解搜索引擎的主要目标。

当然,“相关结果”是正确的,但要深得多。我们比以往任何时候都更需要了解受众:

  • 他们是谁。
  • 他们在寻找什么。
  • 他们什么时候搜索。
  • 他们为什么要搜索。
  • 他们在哪里搜索。
  • 他们如何搜寻。

这不是新事物,而是现在更加关键。过去,我们只能够关注其中的一两个结果。现在我们需要钉牢它们。


克里斯汀·丘吉尔Christine Churchill / KeyRelevance总裁兼首席执行官

SEO是通过搜索吸引眼球的科学。这是一种跨学科的方法,可以帮助人们和搜索引擎找到网页。

它涉及技术组件之间的平衡行为(查找可能阻止或限制搜索引擎爬网的服务器和代码问题的能力,以及包含页面排名因素)和对用户动机和用户行为的心理的全面理解。忽略转换优化的风险。

 


fish鱼Comstockfish鱼Comstock / Business OnLine SEO总监

SEO 通过确保内容和消息传递是根据潜在客户和访客最常用的语言来描述网站提供的产品,解决方案,服务或信息的方式进行排列和组织,从而最大程度地提高可发现性,用户体验和参与度

这意味着要确保您的网站是按照SEO最佳实践进行设计,构建和维护的,以确保搜索引擎在编制索引或理解您的内容时没有任何技术限制。这包括尽可能使用结构化的数据构造,以确保内容的最大可移植性。

此外,搜索引擎优化正在其他社交营销,付费,展示和公关等其他数字营销渠道中引入关键字焦点和SEO最佳实践,以产生最佳结果和收益。


安娜·克劳安娜·克罗 Anna Crowe) /特色撰稿人,搜索引擎期刊

我们可能生活在人工智能时代,在这个时代,SEO营销人员正在构建更多个性化的网站,并对UX进行一些调整,并花费数小时为RankBrain创建内容。

SEO为我们提供了一个新概念:消费者不是在计算机上键入关键字,而是在问问题。当然,这听起来像是一个非常基本的想法,但AI正在重塑用户与您的品牌互动的方式,而不仅仅是您的网站。而且,您的第一名-更不用说您的自然流量-将会变得更加有价值。


什么是SEO? 由60位专家定义的此处的搜索引擎优化Dave Davies / Beanstalk网络营销首席执行官

目前,我们正处于该行业和我们所使用的策略的转折点,这使这成为工作中更加困难的时期之一。

许多经典的SEO元素仍然具有很大的分量,例如传入链接和内部结构,因此我们必须对其进行优化,但同时大多数人会在墙上看到文字– AI正在将其推入算法从而使Google能够更好地了解用户的意图,以及页面是否符合该意图并作为结果交付,而与许多经典信号无关。

从本质上讲,今天(以及未来一两年)的SEO需要针对两组信号进行优化,这两种信号在历史上一直有效,在不久的将来我们可以看到,但相同的内容和策略并不一定两者的理想选择。


斯托尼·德·盖特Stoney deGeyter /杆位营销总裁

SEO已成为代表所有有机营销的通用短语。实际上,我首选的短语是“ Web Presence Optimization”,因为这就是我们所做的,可以优化企业Web展示的各个方面。

 

 


Pratik DholakiyaPratik Dholakiya / E2M联合创始人

对我而言,今天,SEO具有两个重要方面:

  • 入站营销的一个特定分支:  即使在没有搜索引擎的情况下,也可以吸引流量,吸引注意力并扩大影响范围。但是,这些努力是在考虑搜索引擎的情况下进行的,并以最大程度地发挥您带来长期自然搜索流量的潜力来进行。
  • 技术搜索引擎优化(SEO):确保所有链接都是最新的,进行关键字研究,在移动页面时设置重定向,修复错误,使用适当的标记等。

然后必须将这两个方面整合在一起,以增强品牌的整体营销力度。这是一个非常令人兴奋的领域,我很高兴能参与其中。


埃里克·恩格埃里克·恩格 Eric Enge) /石庙咨询公司首席执行官

SEO的某些方面保持不变。建立坚实的网站架构,并创建用户想要的内容。但是,现在还有更多。

针对Amazon商店进行优化,针对数字个人助理(Amazon Echo和Google Home)进行优化,实施AMP,开发PWA。景观已经发生了巨大的变化,结果,复杂性也在扩大。

最后但并非最不重要的一点是,吸引链接的过程也发生了变化-现在,它是关于精心设计内容和网站内容的,使您的网站吸引链接。结果是SEO比以往任何时候都更加有趣(并且更具影响力)!


艾琳·埃弗哈特(Erin Everhart)艾琳·埃弗哈特 Erin Everhart) /家得宝媒体策略与移动高级经理

今天的SEO与昨天的SEO并没有真正改变。我们仍在针对搜索引擎进行优化,但现在,不仅有一个针对我们进行优化的搜索引擎。

人们在传统的网站意义上(即Google,Amazon,Pinterest,Facebook,Next Door,Trivago,Houzz)拥有比以往更多的选择,也可以通过Siri 进行语音搜索的新方式,Alexa或Google Home。当然,从战术上讲,一切都不同,但是所有营销都是这样:“方式”将不断发展。


詹卢卡·菲奥雷利(Gianluca Fiorelli)Gianluca Fiorelli /高级SEO和入站营销顾问

SEO的精神与5、10或15年前的精神没有什么不同:这是一种使我们自己的网站和客户的网站在搜索引擎结果中对潜在客户最可见的一种方式。

所发生的变化是,现在看来,最终看来,我们的工作必须是在深厚的技术知识和同样深厚的营销专业知识之间取得完美的平衡。

  • 技术知识,因为技术在创建,优化和利用每个可用的搜索营销机会(例如AMP,PWA,丰富的结果,有角度的SEO)中发挥着巨大作用。
  • 营销专业知识,因为能够定义我们的受众,了解他们的行为并通过正确的答案和解决方案预测他们的需求的能力直接(关键字和主题研究)和间接(搜索用户体验和用户指标)联系在一起,从而获得最广泛的SEO可见度。

卡西·吉列Casie Gillette / KoMarketing数字营销高级总监

对我而言,SEO的目标在我这样做的12年中没有改变。SEO是关于让目标受众在搜索结果中找到您的网站。

我知道有“搜索体验优化”的整个概念,并确保您正在针对搜索之外的平台进行优化,但归根结底,SEO即将在搜索引擎中找到。当然,我们的操作方式以及我们实际为客户提供的服务已经发生了变化,但这是搜索环境与SEO本身发生变化的结果。


什么是SEO? 由60位专家定义的此处的搜索引擎优化Damon Gochneaur / Aspiro Digital Agency创始人

SEO仍在搜索引擎优化中,涵盖了更多学科。SEO不仅仅是增加搜索排名的现场优化。它是用户体验和转化率优化,是PR和传统营销的一部分。

今天的SEO是一个多学科的营销渠道,它作为一种职业和一种营销渠道都在不断发展和成熟。从本质上讲,SEO仍然是将不认识您品牌的人带到您的网站。但是完成任务的方式和方法是一个动态的过程和努力。


珍妮·哈拉斯(Jenny Halasz)珍妮·哈拉斯 Jenny Halasz) / JLH Marketing总裁兼创始人

SEO都是关于信息检索的。研究相关性,时间性,多样性和简单性的需求并做出响应。

客户是核心。您当时是否在为他们提供所需的东西?它远远超出了网络,应用程序甚至语音。

SEO是允许人们和网站访问互联网潜力的学科。这是关于知道您的网站何时是正确的结果,以及何时才是错误的结果,请您自己承认。SEO通过研究潜在客户的需求并创建服务他们的资源,使您的潜在客户更容易使用您的公司和服务。


布莱恩·哈里斯(Brian Harnish)Brian Harnish /网站目标SEO顾问

SEO是关于用户体验并为您的用户创建出色的网站。技术SEO,内容和链接应继续成为SEO广告系列的重点,并针对您的用户和目标客户量身定制。

识别您的用户基础,并对SEO广告系列的所有内容进行量身定制(从关键字研究到架构标记再到内容创建),都可以帮助您脱颖而出。在当今竞争激烈的环境中,仅付出最小的努力(例如仅更改元标记)就不足以削减工作量。


比尔·哈泽尔Bill Hartzer / SEO和数字营销顾问

SEO仍在页面上(和现场)和页面外优化中。在过去几年中,由于对网站代码进行了如此多的更改和添加,页面SEO和技术优化已成为当务之急。

从Schema到AMP到规范标签,搞砸网站真的很容易,这样它在搜索中的排名就不会很高。向其中添加HTTP,以及重定向和站点迁移,SEO变得比以往任何时候都更加重要。我认为SEO现在更需要使网站对搜索引擎友好。


玛丽·海恩斯玛丽·海恩斯 /玛丽·海恩斯咨询公司所有者

SEO意味着帮助企业竭尽所能,通过自然搜索从正在访问其网站的用户中获得更多收入。

这可能包括明显的事情,例如提高该企业最重要关键字的排名。但是,还有其他可以完成的事情,例如:

  • 确定哪些长尾搜索可以带来业务。
  • 正确跟踪转化,以便我们知道哪些工作最有帮助。
  • 利用本地搜索的最新变化。
  • 以及更多。

亚当·海兹曼Adam Heitzman /知名度较高的执行合伙人

谁都知道SEO是搜索引擎优化的缩写。但是该描述是过时的。它使我们听起来很孤单,并且我们专门针对搜索引擎进行了优化。

我喜欢将SEO称为“搜索体验优化”。我们作为SEO专业人员所做的工作更多是关于改善网站以为用户提供更好的体验,这随后使搜索引擎希望对我们予以奖励。


乔恩·汉肖乔恩·亨肖 Jon Henshaw) / CBSi高级SEO分析师

SEO是艺术和技能的混合体,融合了多个学科。

现代SEO需要:

  • 知道如何为搜索机器人和人类设计网站的结构及其内容。
  • 关注与网站速度,粘性和所用设备有关的用户体验。
  • 知道如何进行适当的宣传和推广,以帮助增加提及,引荐和反向链接。

如果将这些学科结合起来并做得很好,结果将增加有机曝光率以及来自其网站搜索引擎的流量。


迪克森·琼斯(Dixon Jones)Dixon Jones /雄伟的全球大使

我认为,到目前为止,SEO的大多数原理或多或少已为自1999年以来投入大量精力的人们所理解,尽管新平台和数据类型无时无刻不在出现,这使得需要不断进行实践或测试比过去重要。需要了解新进入者(如Siri,Alexa,Facebook,Linkedin和专业搜索引擎,例如Booking.com)的需求,将使SEO在未来数年保持稳定。

但是,还有更多……还需要将一揽子数字营销工具中的“最佳”和“实际可接受”混合在一起。特别是,SEO倾向于思考并且经常孤立地工作。他们没有意识到围绕开发过程的许多问题,例如敏捷,Scrum和精益方法。由于不了解这些更广泛的工程概念,SEO的实施不断输给其他“更紧急”的项目。

最重要的是,现代SEO必须是理性的沟通者。


凯尔西·琼斯(Kelsey Jones)凯尔西·琼斯 Kelsey Jones) /《六层故事》创始人兼首席营销策略师

SEO的意思是在用户寻找确切时间的同时,向用户提供他们所寻找的确切信息。它可以在各种平台上使用,从语音搜索到本地企业和在线购物。

通过始终以用户为先,企业可以更好地满足目标受众的需求。这有助于他们更好地预测趋势,满足期望并扩大其在线影响力。


克里斯·琼斯Kristopher Jones / LSEO创始人兼首席执行官

SEO完全是关于逆向工程和复制市场领导者有机搜索的成功。

如果您想获取市场份额,请使用竞争分析工具来查找有关竞争的信息,例如总反向链接,域权限和顶级自然排名。

一旦掌握了竞争数据,下一步就是积极利用成熟的SEO策略(例如内容创建和链接建立)来复制和扩展市场领导者的成功。


朱莉·乔伊斯Julie Joyce / Link Fish Media Inc.所有者兼运营总监


今天的SEO一直都是它:确保您的网站排名良好并带来流量。

最近发生的变化,并且持续改善的是,我们意识到过度优化可能与欠优化一样糟糕。我们正在努力使网站更加人性化,而不是只专注于搜索引擎。这包括建立链接的实践。

更多的客户最终明白,最可取的链接是那些有可能为您转化的链接,而不仅仅是帮助您排名。


迈克尔·金Michael King / iPullRank董事总经理

SEO是一项跨职能的营销活动,可以使自然搜索渠道中的内容具有可见性。开发,内容和战略营销计划的融合是从搜索引擎吸引合格流量的原因。

SEO是营销的微积分。

 


杰里米·科纳夫(Jeremy Knauff)Jeremy Knauff / Spartan Media首席执行官

今天的SEO,尤其是链接构建,都是关于关系的,因为要进行高度排名需要高质量的权威网站链接。

搜索引擎在消除低质量,付费和机器生成的链接方面非常有效,它迫使网站所有者重新与他人互动以赢得有价值的链接,这是发生在网站上的最好的事情之一行业很长一段时间。

 


凯西·马基Casey Markee,Media Wyse创始人

SEO最简单的形式由一个词定义:可用性。作为专业的网站审核员,我对任何客户的目标都是调查,评估和定义网站对目标受众的可用性。

  • 该网站是否询问并回答用户认为有帮助的问题?
  • Google是否会将此网站视为整体利基市场的高质量代表?
  • 如果不存在Google,该网站是否仍然易于发现,浏览和转换其目标受众?

黛布拉·马斯特勒Debra Mastaler / Alliance-Link总裁

优化网页与调整标题和标签无关,而与了解用户意图有关。基本的SEO仍然可以影响网站的性能,但是与其说是被动的策略,不如说是主动的,它很可能获得成功。

这真的和过去有什么不同吗?建立链接是在浪费时间吗?不,不,链接流行度和页面内容仍然是用于确定页面排名的三个主要组成部分中的两个。

但是Google拥护机器学习作为其未来,并且似乎100%专注于发展算法的这一部分。展望未来,SEO从业人员将需要积极主动并进行投资,以分析数据并了解各种搜索和社交平台上的搜索行为。通过这种方式,他们可以开发会激发和影响用户/搜索行为的内容类型,进而影响排名和访问量。

虽然了解和征服Google搜索引擎的新技术和更多技术方面将是未来的关键,但SEO还应制定可直接吸引客户的营销计划。减少对Google的依赖并利用跨渠道平台作为产生流量和销售的一种方式,只是明智的营销。


乔希·麦考伊(Josh McCoy)Josh McCoy / Vizion Interactive首席数字营销策略师

SEO现在是一种绝妙的方法。营销人员正在将SEO视为全渠道合作伙伴,而不仅仅是“哦……和SEO”。

当我们更加专注于客户旅程时,我们必须考虑如何创建和营销内容,以使处于信息寻求阶段的自然搜索者能够获得良好的排名-很久以后用户可能会通过备用流量渠道返回并进行转换。

 


杰西·麦克唐纳杰西·麦克唐纳 Jesse McDonald) / Geek Powered Studios SEO总监

SEO可以定义为帮助网站在整个互联网上轻松找到,而不仅仅是关注搜索引擎中的排名。与以往相比,做SEO决策时要紧记用户至关重要。从页面定位到链接构建,应考虑其对潜在用户的影响。

 

 


科里·莫里斯(Corey Morris)Corey Morris /电压行销副总裁

今天的SEO在许多方面仍然是需要经验和专业知识的重点学科。但是,它变得越来越依赖于其他数字营销渠道并与之集成,这是允许扩展内容和资源的好事。由于大多数营销现在都是数字化的,因此SEO可以作为最终有机业务目标的主要有机交通推动者,在桌面上占有适当的位置。

 


布兰妮·穆勒(Britney Muller)布兰妮·穆勒 Britney Muller) / Moz的SEO和内容架构师

SEO建立在旧的最佳实践SEO的基础上,同时逐渐发展为新的个性化,机器学习和实体权限高度。

随着Google获得更多有关企业的异地信息,SEO需要更多地考虑优化企业以实现在线和离线成功。

 


布罗克·默里Brock Murray / seoplus +联合创始人

对我来说,SEO就是不断尝试新的尖端方法以保持敏锐。您需要对知识的渴望,但是一个人只能消化,加工并做很多事情。

不要害怕投资能够为您提供采取行动所需信息的新关键字研究工具,跟踪工具或热图软件。使您所能实现的一切自动化,并专注于成为鹰眼决策者,这是进入飞速发展的行业的唯一途径。

SEO变化如此之快,您停止吞噬新信息的那一刻就是您过时的那一刻。它也不再仅仅是搜索引擎。这是关于网站状态优化的–跨多个渠道进行优化以实现在线成功。


李·奥登Lee Odden / TopRank营销首席执行官

SEO是一种在技术上和主题上将品牌内容和参与度与搜索者意图相结合的方法。

只要可以搜索内容,就可以优化其性能,以使公司无论身在何处,都能为客户提供“最佳答案”。

 

 


博·佩德拉萨Beau Pedraza / Forthea Interactive高级数字营销经理

不论年份如何,SEO都会在人们搜索和找到适用于他们周围世界的答案时走到哪里。

品牌网站仍然存在“十个蓝色链接”,但是针对品牌和非品牌搜索词出现的大量社交和第三方个人资料链接也是如此。更不用说语音搜索和跨新媒体的新兴领域。

如果最终用户选择避免在网站上列出商品并迁移到诸如Houzz,TripAdvisor或ZocDoc之类的评论网站,我们希望使这些自然结果易于转换。

如果客户通过“但是不是潜在客户,而是推荐人”来回应这一努力,那么我会提醒他们“如果接触到自然搜索并可以使您的品牌受益,我会进行转化,潜在客户和收入,但我可以。”


卡盘价格查克·普赖斯 Chuck Price) /创始人,可衡量的SEO

SEO与用户体验有关。这越来越多地包括提供积极的语音搜索体验。

创建有用的内容并获得与本地相关的反向链接仍然是到达SERP顶部的关键。

 

 


布里奇特·兰道夫布里奇特·兰道夫 /自由顾问

如今,SEO如今比以往任何时候都更加了解您的理想客户及其寻找的内容-进而确定并建立与该理想客户相关的关键关联信号。随着搜索变得越来越个性化,我们发现自己在优化客户角色的同时也在优化算法。

Google既定目标与现实世界结果之间的更大契合是一个令人振奋的转变,特别是对于那些对人类行为怀有浓厚兴趣的人而言。

话虽这么说,但我也很欣赏SEO原则保持稳定的方式,因为技术和策略以令人眼花pace乱的速度迭代和发展。归根结底,我们仍在尝试:

  • 确保Google可以访问我们的内容。
  • 他们知道这是怎么回事。
  • 那是其他人这样引用的。

而且我预计这种情况不会在短期内发生重大变化。


亚当·里默(Adam Riemer)Adam Riemer / Adam Riemer市场营销首席执行官

今天的SEO与以前相同,但是在代码,要优化的设备以及一些小的备用标签方面有了一些进步。您需要提供解决方案,出色的用户体验并吸引链接。

如果您一直在更新代码,内容和UX,那么您已经看到唯一改变的是我们通过机器人和语音命令将体验提供给不同设备的方式。


戴夫·罗勒Dave Rohrer / NorthSide Metrics创始人

如果您将整体营销计划视为一种锻炼,那​​么SEO将是您每天要进行的锻炼之一。SEO本身可以使您变得更强大,但是当与其他练习(即战术和策略)结合使用时,SEO的影响更大。

现在,比以往任何时候都更应该考虑SEO,这是您每天进行的一项日常锻炼–而不仅仅是在1月1日之后几天或几周内考虑的“事情” 。


埃利·施瓦兹(Eli Schwartz)Eli Schwartz / SurveyMonkey市场总监

SEO是通过创建内容并优化与搜索引擎用户正在寻找的网页相匹配的网页来增加自然流量的过程。搜索引擎算法比以往更接近模仿人类对基于人工智能的查询意图的理解。因此,SEO各方面的重点都应偏重于用户,重点是相关性,质量和参与度。

 


克里斯·谢尔曼克里斯·谢尔曼 Chris Sherman) / Third Door Media合伙人兼副总裁

SEO的含义恰恰是1997年的含义,就在我开始撰写它的时候。易于表达:创造让人感到必须共享的优质,可读性强的内容(对于20年前想要过于复杂的答案的人来说,这个定义现在令人沮丧)。

当然,今天还有其他更精细的机械差异需要解决。但是这些可以由称职的技术人员来处理-不涉及特殊的魔术,只是应用了行家的实践知识和技能来确保一切都符合当前的“规则”。

适当的比较是计算机科学。精明的计算机科学家是算法的发明大师,但不一定是优秀的编码人员。优秀的编码人员可以创建杀手级应用程序,但并非没有一流的算法可用作蓝图。

我永远不会忘记2001年初对Google的访问,当时我的主持人说:“哦,我们再也不会让Larry和Sergey接触到代码了。太危险了。


格兰特·西蒙斯Grant Simmons/ Homes.com搜索营销副总裁

从网站速度和可用性到用户上下文和满意度,SEO是一个以用户为中心的学科,需要了解并精通以下方面:

  • 用户正在搜索的方式(方法和设备)以及位置(位置)。
  • 用户为什么要搜索(查询含义和上下文)以及如何最好地满足该原因(内容和媒介)。
  • 最佳用户体验是达到或超过用户期望(以及此类期望的交付)。
  • 如何完全满足用户的查询,以便他们通过SERP参与和/或基于社交和链接的方法提供满意度的信号。

所有这些都与开发人员,产品团队,设计师和利益相关者达到了理想的完美平衡!


比尔·斯洛斯基(Bill Slawski)Bill Slawski / Go Fish Digital SEO研究总监

过去几年SEO发生了许多变化。

例如,在网站和XML网站地图上使用结构化数据表明,搜索引擎正在查看机器可读的内容以生成搜索结果。

SEO可以使用Google Search Console直接从Google那里访问比以往更多的信息(例如,内容的移动友好性和结构化数据的验证),以及移动Google Analytics(分析)应用程序中的自动助手等工具,该工具可提供学习对Google Analytics(分析)数据的见解。

Google似乎仍然将PageRank作为重要的排名因素,但有人告诉我们Google正在使用一种名为RankBrain的机器学习方法。RankBrain方法的重点是帮助搜索引擎更好地理解查询的含义,并提供(仍然)专注于满足搜索者的情况和信息需求的答案。

像Paul Haahr这样的搜索工程师已经告诉我们有关Google工作原理的更多信息,该工作现在涉及识别某个实体是否在搜索者的查询中。

在优化站点方面,我所做的很多工作都涉及寻找方法,以改善站点速度和用户体验以及分页标记和规范链接元素以及站点架构的应用;并提高了搜索者从引人入胜且有说服力的搜索结果中点击指向该页面的链接的可能性。

正如Google评估者指南告诉我们的那样,理想情况下,我们希望专注于构建评估者可能认为涉及专业知识,权威性和可信赖性的网站。Google的一项最新专利告诉我们,它可能会查看搜索结果以评估搜索结果中页面的权威性,如果这些结果中的页面未达到特定的权威性阈值,Google可能会对相关查询进行搜索以找到其他权威性搜索结果,然后可以将其混合到该初始查询的搜索结果中。

如今,权威性已成为SEO的一项重要指标,如果您阅读了Google评分器指南,那么它意味着的意义不仅仅在于拥有大量的反向链接。


阿莱达·索利斯(Aleyda Solis)Aleyda Solis / Orainti国际SEO顾问

SEO是最大化网站的自然搜索可见性的过程,以在潜在的用户和客户搜索过程中与其联系。

 

 

 


莎莉·修罗(Shari Thurow)Shari Thurow / Omni Marketing Interactive创始人兼SEO总监

SEO正在为使用搜索引擎的人员优化数字文档。SEO涉及在特定上下文中与人类用户和技术交流“联系”。

人们通过浏览,搜索和询问来定位和发现所需的内容。因此,SEO当然是用户体验(UX)的一部分。在Peter Morville的“ 用户体验蜂窝”中,SEO属于Findable方面。

彼得·莫维尔(Peter Morville)的用户体验(UX)蜂窝

SEO从来都不只是排名。


Bas van den BeldBas van den Beld /创始人,与说服力对话

SEO是一项成熟的业务。您的网站需要在多个级别上就绪。

“仅仅做SEO”已经不够了。您需要了解您的目标受众。您需要为移动和安全做好准备。

但最重要的是:SEO无处不在。这意味着它应该放在经理的桌子上,以便他或她确保每个人都知道良好SEO的需求。


什么是SEO? 由60位专家定义的此处的搜索引擎优化Jennifer van Iderstyne / Overit高级策略师

SEO涵盖了企业如何与呈现信息和在线查找相关的所有方面。

当今的SEO是关于了解和响应如何搜索,查看和呈现搜索结果的各个方面。它涉及分析人们的搜索方式,搜索内容以及发现的内容。而且还要遵循搜索引擎如何爬行,感知和分配与网站和页面的权限和相关性的科学依据。

在不断变化的技术环境中,SEO意味着重新构想我们如何看待搜索以及我们可以从中学到什么的持续过程。它不仅将排名视为终点,而且是研究搜索引擎如何使用我们的内容为用户提供服务的一种方式。

这意味着扩大我们对搜索的定义。这是大多数人用来探索商品,服务和信息的渠道。但这不只是通过我们所知道的搜索引擎,搜索还在社交平台和内部网站上进行。

搜索数据可以洞悉人类行为的核心。该信息与其他形式的商业智能配对,可用于制定总体营销策略。


弗兰克·沃森Kangamurra Media首席执行官 Frank Watson

SEO,就像我们使用互联网的方式一样,已经发生了变化。移动设备,语音搜索和位置链接搜索比几年前要占主导地位。

了解加上架构的影响以及Google推动使用HTTPs是SEO必须掌握的主要领域,才能在SERP中获得成功。

 


明迪·温斯坦Mindy Weinstein / Market MindShift创始人兼首席执行官

这不仅仅是尝试获取链接和创建内容。作为SEO,您必须考虑整个网站的存在:

  • 您是否在知名网站或在线出版物上被引用,精选或接受采访?
  • 人们在分享您的内容并谈论您吗?

这些都是使搜索引擎优化活动更加自然的原因。一直没有改变的是,需要一个经过适当优化且没有技术错误的易于搜索的网站。


阿米莉亚·威尔逊(Amelia Wilson)Amelia Wilson / HostGator内容营销经理

在早期,SEO就是为Google服务。然后,它逐渐成为通过用户为Google服务。

现在,从网站速度到内容质量,您应该在所有操作中都首先考虑用户。如果您让用户感到高兴,那么Google的聪明到足以引起注意并会在排名中给予您奖励。

过去有关系统游戏的更多内容。现在,SEO基本上是一种不错的营销方式,并带有一些额外的魔力。


罗伯·伍兹Rob Woods / Riseform数字营销SEO顾问

今天的SEO很难定义,因为它与许多其他营销技术交织在一起。过去,对于SEO所做的大部分事情纯粹是针对SEO(链接建立,高度优化的内容,仅用于搜索引擎的内容等)的日子已经一去不复返了。

今天,我要说的是,搜索引擎优化是一种做法,根据搜索引擎的指导,使您的网站在技术上尽可能合理,同时还使您的内容成为满足特定用户需求的最佳答案/资源。

技术SEO变得越来越复杂,其移动性,语义数据和页面速度位于更传统的现场问题之上。同时,引擎已经并且将继续变得更趋于真正了解搜索者的需求,并返回最有用的答案,而不是最优化,最链接到页面的答案。


托尼·赖特Tony Wright / WrightIMC首席执行官兼创始人

说不是SEO可能更容易些。这不是魔术。它不是专有的。这不是一个独立的策略。而且这并不容易。

我们的机构不得不在很多业务领域进行咨询,因为搜索涉及所有这些领域。当我们发现某件事不对劲时,客户希望我们得到答案-即使这远远超出了我们被聘用的范围。

当然,技术和广告方面仍然存在,但必须能够谈论招聘,销售,会计,安全性和客户服务,仅举几例。

SEO对我来说是新的业务咨询。搜索引擎优化万岁。


于井Yus Yu / Williams-Sonoma的SEO分析师

今天的SEO意味着它永远拥有的东西:创建一个可以被搜索引擎正确理解的网站。但是,每年都会改变的是我们如何做到这一点。因此,重要的是要了解,随着世界上新技术的诞生,它将改变我们的行业。

 

 


了解用户行为-以及如何为这些用户创建良好的网站体验-将解决大多数(即使不是全部)您的SEO问题。

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