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如何经营一个校园微信公众号?

公众号运营,首先需要考虑的就是公众号定位,只有定位找准才能开展后续工作,尤其是在这个新媒体进入下半场的现在。

一个好的定位几乎就可以代表源源不断的流量,而不好的定位可能就代表着凉凉。

不过,作为一个校园公众号来说,大可不必用头发换定位,定位对于校园公众号来说就是优势。

1、用户精准

对于校园公众号来说,不用像大多数的公众号一样,需要从茫茫人海中找到自己的用户,校园公众号的用户基本可以固定为:学生、老师、已经毕业的校友。

可能还有其他人群,但是几乎是以这三类为主,那么在运营之前用户就可以精准确定,可以省去很多寻找用户的时间、精力。

2、需求精准

我们一直在强调运营公众号一定要找准用户的需求,而不是凭空为用户创造需求,只有满足了用户的需求才能成为一个好的公众号。

需求,永远是公众号避不开的话题,也是让众多运营者头疼的话题。

但是,对于校园公众号来说,这又是一大优势,因为校园公众号定位人群就是学校的学生、老师、已毕业的校友。

尤其是以在校学生为主,那么这些主流用户的需求完全不用费尽心力去调查、去统计,对于当代大学生的需求,不能说人尽皆知。

但如果作为一个运营公众号的人连当代大学生的需求都不了解,那还是戒网吧。

3、年龄趋同

还是因为用户精准,所以用户的年龄段几乎相同,校园公众号几乎不用考虑满足各个年龄段的需求,只需要针对大学生这个年龄段就可以了。

所以,校园公众号的定位已经清晰的展现在了我们面前:

服务于大学生、老师、已毕业校友的,以满足当代大学生需求为主的公众号。

在定位相同的情况下,不同种类的校园公众号也有细微的差别。

校园公众号主要分为三类:官方公众号、个人公众号、第三方公众号。

l官方公众号

官方公众号几乎以资讯为主,主要的功能就是信息发布,介绍学校。

对于大部分官方校园公众号的运营者来说,内容、尤其是内容选题是很多同学特别头疼的一点,任务是每日一更,可是哪有那么多东西写啊。

别着急,校园公众号内容选题有妙招。

1、身边万物

作为一个校园公众号,当然首选的内容就是你的校园,校园里的一草一木、风吹草动,总是身边万物都可以当成文章的主题或者素材。

最常见的比如:

地标

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未名湖写个一周不过分吧

宿舍

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宿舍是每个大学生最关心的地方,已毕业的学生也会关心宿舍的变迁

食堂

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食堂也是博眼球的亮点所在,食堂对比、食堂吐槽,当然别忘了黑暗料理。

社团

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社团是很多大学生获得认可的地方,如果能登上官微就更好了。

军训

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现在你吃的所有苦终将演变为学长的快乐源泉

校花/校草

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论吸引力和话题性,我校花/校草还没输过谁

还有图书馆、教室、考研楼、饭卡、运动会、学校周边……俗话说的好“新三年、旧三年、缝缝补补又三年”,我们不用写九年,写到你毕业反正是够了。

2、人物周刊

偌大的校园,总会时不时出现一个扶老奶奶过马路、帮助迷路儿童、拾金不昧交给警察叔叔或者更有正能量的好人好事,把这些优秀的人们的优秀故事包装一下就是一篇正能量满满,连校长也能打动的深度好文。

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3、学校情怀

一说到情怀,相信各位一下就明白了,谁还没有个恋校情怀了,尤其是毕业季,这种时候你写一个月的情怀,只会引来无数人的相拥而泣,而不会有人说你在水字数。(不过确实不推荐写一个月)。

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4、紧跟热点

无论是社会上的热点,还是学校里的热点,只要有热点,就有我们的身影,这是一个新媒体从业者的基本职业操守,而热点文也是最容易产生爆款的文章。

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5、设置开放性话题

总是写结论明显的推文,不止你累,用户看着也累,要让用户参与进来,把结论留给用户去讨论,为用户设置可以议论的选题,引导用户参与进来。

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6、善于利用自身特点

每个学校都有自己的特点,带有自己学校独特特点的文章更容易让学生们认可和接受,不失为一种好的选择。

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根据这些内容选题来安排你的内容,一定让你的公众号运营的漂漂亮亮,让所有导师、同学都对你刮目相看。

不过,还要再给大家提几点内容上的注意事项,不要为了博人眼球什么内容都写的出来。

观点不能太特立独行,毕竟你代表一个学校的脸面。

内容不能过于三俗,这样公众号调性就变了。

政治红线坚决不能碰。

没确定的新闻不要传播,不要成为谣言的传播者。

个人公众号

个人公众号与官方公众号最大的区别就是官方号是有背书认证的,而个人号需要自己一点点做起来。

一、微信公众号基础设置

之前已经讲得很清楚了,我们就不再这里赘述了。

二、引流涨粉

1、投票裂变

校园公众号的重点关注对象就是这些小社群,裂变、尤其是以投票方式的裂变是他们粉丝的重要来源。

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是不是在小社群里每天都有人求票、求赞、求XX,这就是校园公众号的裂变。

为什么说投票是校园公众号最好的裂变方式呢?

因为这些投票几乎都是在校园内投票,这些竞选人或多或少都认识,正是因为认识,所以攀比心理特别严重。

“要真是个素未谋面的素人,超过我就超过我了,但是隔壁宿舍的XXX竟然票数比我高,不行!!摇人!!”

——来自一位不愿透漏姓名的校花参选者

所有投票都需要先关注公众号,平均一人拉100票,50位参赛者的话就是100*50=5000个粉丝,哪怕掉一半也是2500个粉丝,而付出的可能只是一个校花/校草头衔。

2、线下渠道

当然,线下渠道推广也是校园公众号常用的引流方式。

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这样的

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还有这样的。

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都是很好的涨粉利器。

三、内容

内容方面与上文官方公众号大同小异,但是本质上天差地别。

因为,在资讯内容方面,个人号很难和有背书认证的官方号相抗衡,所以我们应该以服务为主,帮助同学寻找附近的优惠活动、提供论文查重功能、星座测试、表白功能等等。

好的服务才能获得用户信任。

四、变现

做个人号,很多同学是因为热爱,也有一部分同学是为了变现。

1、广告推广

广告推广是校园公众号变现的主要来源,这里的广告推广不是指的广告主这类,当然,做广告主接流量广告也可以。

但是校园公众号变现的大头主要来源于粉丝体量上来之后的平台推广。

说白了,就是帮助校园附近门店推广优惠广告,收取佣金,相信周边商铺会很愿意打广告的。

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就拿这则优惠举例,在粉丝体量还没有形成的时候,当然可以免费推广帮助自己引流,但是粉丝体量到达一定程度,这些优惠活动都是要收取推广费的,根据粉丝体量来收取推广费就可以了。

2、软文广告

除了周边门店的广告推广,还可以接线上的软文广告,最简单的例子就是“学英语”、“学日语”、“考研课程”之类的广告,但是这种方式可能会引起学校反感,建议慎用。

第三方公众号

还要第三类,就是第三方公众号,这种号不是我们运营的范畴,大家了解一下就好。

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来源 | 作者:杯子

编辑 | 杯子

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