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puma是什么意思,PUMA和Adidas之间的关系

PUMA的创始人是鲁道夫.达斯勒,看这个名是不是有点眼熟,看过上一期的可能注意到了,没错,PUMA的创始人正是Adidas创始人阿道夫.达斯勒的哥哥,也就是当时创造奇迹的达斯勒兄弟公司的创始人之一,所以说讲Adidas的故事无论如何也避不开PUMA,这其中可包涵着一出伦理大剧。


PUMA的故事:Forever Faster

PUMA的logo

PUMA的中文名是彪马,它的图标如同品牌主打的跑鞋性能一般,logo以一只飞速奔跑的美洲狮为原型,再结合企业的名称PUMA而组成。据悉,logo中跃起的狮子之所以被设计在其品牌昵称的侧旁,主要是为了能够表现出PUMA的企业核心——超越自己、更快、更强!(据说叫PUMA是因为创始人鲁道夫.达斯勒的外号叫PUMA)

01兄弟阋墙

鲁道夫.达斯勒与弟弟阿道夫.达斯勒不同,作为哥哥的鲁道夫没能继承父亲的制鞋技术,但他颇具商业头脑、喜爱与人交际,善于言谈、讲话风趣,简直是天生的公关专家。


PUMA的故事:Forever Faster

创始人鲁道夫

一战后被皮革厂开除的鲁道夫受弟弟邀请,加盟了弟弟开创的制鞋工厂。继承父亲手艺并努力钻研制鞋技术的阿道夫负责研制与开发,外向的鲁道夫负责销售活动。每天鲁道夫都会开着他的敞篷车去外面做销售活动,尽管单子不多,但已经足够供得起这家小作坊的日常运转。兄弟二人的生活也越来越好,并且双双结婚。

1933年柏林奥运,达斯勒兄弟暗中为美国传奇黑人运动员杰西.欧文斯提供运动鞋,帮助杰西拿下了四块金牌,打破了历史记录,借此契机在多方交涉后,达斯勒兄弟成为了德国远动员的装备供应商,这是达斯勒兄弟鞋厂声名远扬的开始。


PUMA的故事:Forever Faster

“黑色闪电”杰西.欧文斯

好景不长,1939年二战开始,鲁道夫抱着爱国情操主动参军加入纳粹军中,达斯勒兄弟鞋厂也被强制改为生产军需装备。1945年,德国兵败,希特勒自戕,鲁道夫并没有在战争中死去,而是平安回到了家中。作为曾经纳粹军中一员,鲁道夫被盟军带走进行调查,揭发他的人就是身为弟弟的阿道夫。之后到1948年,兄弟二人关系彻底破裂,鲁道夫带着自己的销售骨干出走,以自己的外号组建新公司:PUMA。


PUMA的故事:Forever Faster

PUMA与Adidas早期logo

关于兄弟二人感情破裂还有另外几个有意思的说法,其一是上面说过鲁道夫的外号叫PUMA,这个词在德语里的意思是美洲狮,一方面是在说鲁道夫活动能力强,精力旺盛,另一方面则是在暗喻他是个滥情的动物,经常管不住自己的下半身,甚至染指了自己的弟媳。还有一种说法是阿道夫乱搞,勾引了自己的嫂子。但到底是谁绿了谁呢,谁知道,真相已经随着二位老人的离去而湮没了吧。

其二因1943年的一件意外。当时,兄弟们两对夫妇同住在家中的防空洞里。一天,英国皇家空军的飞机隆隆地飞过,阿道夫嘴里念着“这畜牲又来了”。谁想,说这话时鲁道夫刚好下楼向阿道夫走来,误以为是在骂他,兄弟二人就此互不理会。而无论家人如何解释当时阿道夫所指并非他,鲁道夫也不愿相信。总而言之,由于种种原因,两兄弟最终分道扬镳,并且结成宿敌。

鲁道夫拉走的人马,距离阿道夫的地方不远,中间只隔了一条叫奥拉赫的小河。至今,这两家世界级的公司的总部依然都位于德国巴伐利亚州的黑措根奥拉赫小镇上。黑措根奥拉赫小镇至今仍是一个赫赫有名的小镇。兄弟二人感情不和,有趣的是,小镇居民因为服务于阿迪或者彪马,也进行了自我站队,然后阵营分明,大有老死不相往来的阵势。小镇也有了一个别称,叫“弯脖之城”,说镇上人见面,先弯下脖子看对方脚上穿的是什么牌子的鞋,如果是对头家的,就侧目而过,如果是同厂员工,则把酒言欢。整个镇子仿佛沿河而治,各有各的一套公共设施系统。两大阵营闹的水火不容,甚至禁止通婚。


PUMA的故事:Forever Faster

黑措根奥拉赫小镇

至死,两人也都没有和解,甚至将相互仇恨传递给了下一代,继续进行互掐的竞争。1974年,鲁道夫因病去世,阿道夫发表的吊唁信中却似乎充满了喜悦:“本着人类同情之心,阿道夫·达斯勒家族不会对他的去世发表任何评论。”4年之后,阿道夫也随之而去。虽然身份是同一家族的亲兄弟,但他们的墓地却分别位于小城的两端,至死也不相往来。

02Forever Faster

PUMA前期一度因为1954年德国队的“伯尔尼奇迹”受到Adidas的压制,直到1962年巴西世界杯在球王贝利的带领下,脚踏PUMA足球鞋的巴西队大放异彩,给予Adidas重重一个还击。由此,PUMA也成为了全球性的著名厂商,得以与Adidas继续并驾齐驱。代言人方面早期PUMA的质量也是不输于Adidas的。你有齐达内和贝克汉姆,我这边也有贝利和马拉多纳。


PUMA的故事:Forever Faster

PUMA总部

但PUMA由于鲁道夫的继承人不善经营,公司早早就没有实力参与竞争。现如今Nike作为领头羊后来者居上,老前辈PUMA与Adidas只能在后面努力追赶。让人不禁唏嘘好一对难兄难弟,有时候我不禁会想,如果兄弟二人没有分裂,现如今的达斯勒兄弟鞋厂,会是怎样个局面呢?

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