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百度SEO:内容交付,速度和可访问性

百度SEO:内容交付,速度和可访问性

与客户合作优化其针对中国市场的网站时,常见的早期话题是有关长防火墙的讨论以及如何在中国有效地提供内容。

防火墙是一个用来描述中国内部内容审查的术语。当谈到百度的SEO时,这也是一个非常被滥用和误解的术语。

过去,在中国境外托管的网站的加载速度较慢,但​​大多数网站加载缓慢,无论其来源如何。

不久前,中国的互联网速度平均为700 / kbps,而英国的互联网速度平均为3,812 / kbps,而美国则为4,684 / kbps。

结果,这导致用户期望页面加载缓慢,因此形成了在新选项卡中打开多个选项卡或项目的习惯,这种行为今天仍然存在。

在中国,速度现在已不是什么大问题,台式机平均速度为91.88 / mbp s。也就是说,在为百度和中文用户优化您的网站时,还有许多其他注意事项。

在百度上建立索引也被认为是一项艰巨的挑战,但事实并非如此。

的确,百度具有与Google不同的标准,但是可以满足这些条件,并且您的网站可以建立索引。

实际上,百度自己

“互联网上的大多数网站根本没有包含在百度中。并不是说百度没有找到它们,而是将它们过滤掉之后再输入数据库。”

那么,如何避免在建立百度数据库之前就被过滤掉?

了解防火墙和站点速度排名的主要因素

防火墙通常用于对话中,它与中国境内托管的网站在国内的加载速度有关。但是,这还不是全部。

与大多数国家一样,中国的互联网速度也各不相同。虽然您的网站在北京的加载情况不错,但在重庆等其他大城市中加载的速度却不一定那么快,也不一定能访问。

您可以使用诸如Webaka之类的工具来测试中国地区的页面加载速度。(仅提供中文版本,您将需要运行Flash。)

百度SEO:内容交付,速度&  辅助功能Webaka中文区域速度测试工具

页面加载速度是百度的重要因素。这也是百度如何将页面处理到数据库中的一个因素。

再次提及梓园:

“如果网页加载速度太慢,则该页面可能会被视为“短页面”。需要特别注意的是,广告的加载时间也要计入网页的总体加载时间。”

这意味着如果您的速度不快,百度可能甚至不会为您的页面编制索引。

长防火墙是针对以下方面的审查障碍:

  • 被视为发布政治敏感内容的网站。
  • 一些在中国境外托管的社交媒体/自我发布平台。
  • 中国政府认为不适当的任何其他内容。这包括许多我们认为理所当然的网站,例如Google,Facebook,Instagram,中文Wikipedia和一些主要出版物(例如,《纽约时报》)。

但是,有时不包含政治或“敏感”内容的网站可能会被防火墙弄脏,并且中国境外的所有网站可能会间歇性地加载或完全访问缓慢。

这些问题的发生频率往往与中国的政治事件相关,在敏感时期会有更多的干扰和问题。

2014年11月,EdgeCast CDN网络被封锁,这意味着其客户(包括Atari,Magento,WordPress,Pokemon和Tumblr)在中国可能会遇到断电和自然性能问题。

“请注意,由于中国政府突然增加的限制,我们在中国地区遇到内容交付问题。如果您收到无法在中国境内查看内容的最终用户的报告,请联系我们的网络运营中心,以讨论可用的选项。”

这种中断还与第四次全体会议的时间有关,该会议发生于几周前。

因此,重要的是要先了解您要优化的网站是否在中国可以访问。您可以使用诸如GreatFire.org之类的工具进行检查。

由于防火墙的间断性和易变性,有时性能的下降可以追溯到防火墙阻止或计量的时期–在这些情况下,您无能为力。

百度和HTTPS

与在美国和其他市场相比,在中国采用HTTPS的速度要慢得多,重点也要少一些。

百度在2015年宣布完全支持对HTTPS协议网页进行爬网和建立索引,然后在2016年夏季,他们进一步更新了百度蜘蛛以更好地处理HTTPS。

与Google相似,百度声称从服务器内容安全地排名到用户,在性能方面的收益很小。

百度和JavaScript

尽管Google和Bing在抓取通过JavaScript服务的内容方面已经有了很多进步,但是百度蜘蛛仍然还有很长的路要走。

在百度自己的知识库Ziyuan上,它表示,尽管用户可以看到通过JavaScript提供的丰富内容,但由于所使用的技术,百度将放弃对内容进行索引的尝试。

这包括AJAX内容,JavaScript链接,JavaScript中的语言切换器或其他任何隐藏JavaScript中内容或链接的内容。

百度和CDN

如果您在中国的站点速度方面遇到问题,那么利用CDN可能不是最糟糕的主意。

除了提高速度外,CDN还可以提供其他好处,例如额外的安全性,正常运行时间和边缘SEO功能

在为中国选择CDN时,可以使用以下三种选择:

  • 全球CDN(作为您更广泛的国际战略的一部分)。
  • 本地中文CDN。
  • 本地自助CDN。

中国的全球CDN

作为更广泛的国际战略或通用技术堆栈的一部分,您可能已经在使用全球CDN。

但是,中国政府可能会决定阻止全球CDN(就像本文前面提到的EdgeCast示例一样)。

还需要注意的是,并不是所有的全球CDN都在中国运作,但确实有QuantilCDNetworksAkamaiAmazon Cloudfront

中国CDN提供商

如果您不在全球CDN上,或者您的网站基础结构的核心版本位于“核心”设置之外,那么您的网站的中文版本可能要使用本地的中文CDN提供商。

由于地理位置的原因,它们通常在中国具有更好的性能,但是任何具有全面播客网络和中国位置的全球CDN也会表现出较高的水平。

两种流行的中文CDN可供选择:

  • 中国缓存
  • 网宿

自助中文CDN

这些CDN可能比全球CDN负担得起,但是您可能会继承更多的技术债务,并且在内部需要进行更多的设置工作,因为这些主要是自助服务解决方案。

中国主要的三个提供商包括:

  • 百度云
  • 阿里云(阿里巴巴)
  • 腾讯云

加载资源

与CDN相同,请务必不要从Google CDN或其他Western CDN加载资源(JS和CSS库)。

这些CDN可以很容易地从中国(通过防火墙)阻止或计量,这将导致您的网页加载缓慢,并有被从索引中删除的风险。

最佳做法是从中国的托管库(例如UpYun)中为您的中文站点加载JavaScript和CSS库。

摘要

简而言之,您在中国交付内容的效率如何会影响您在百度的自然表现以及百度是否选择对页面进行索引。

但是,三个黄金法则是:

  • 确保页面快速加载。
  • 确保未通过JavaScript提供链接和主体内容。
  • 通过CDN服务您的内容(一定要确保)。

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