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中国搜索引擎营销的现状

中国搜索引擎营销的现状

早在2004年,当我开始服用了最佳实践搜索从美国和在中国实现它们,百度只有几年的历史。

没有诸如跟踪和性能之类的东西。甚至广告都是按固定价格购买的。

此外,强大的中文防火墙,政府的广告限制,语言字符和方言的困难以及大量其他繁文tape节在许多情况下似乎无法克服这些障碍。

我记得曾将一个主要品牌的广告资金拨给我们在中国的同事,他们实际上会把钱从银行中兑现,将等值的10,000美元放在他们的背包里,然后骑着自行车到百度的办公室存款。

2018年中国搜索引擎营销现状

时代显然已经改变。

百度不再是中国唯一的搜索引擎。“中间人”仍然存在,不再像以前那样经营百度的销售。

移动几乎是搜索事物的几乎所有方式。中国超过95%的互联网用户使用移动设备上网。

跟踪,尽管仍然是中文,但现在已经实现并进行了分析。付费搜索广告不再占据所有搜索结果的主导地位。

程序化展示广告,移动Messenger程序,“供稿”中的广告,论坛和应用程序现已集成到搜索生态系统中。

根据中国互联网统计,截至2017年7月,中国有7.51亿互联网用户。我假设其中超过5000万实际上使用台式机访问互联网。

与所有这些人一样,即使您要占领该市场的1%,您也会认为失败是不可能的。

多年来,尽管中国搜索营销的某些方面有所改善,但许多其他方面并没有改善。

本文将介绍中国用于搜索和数字广告的不同产品,以及如何针对这一惊人的市场来利用和优化它们。

域名和ICP许可证

进入中国市场并没有改变的障碍之一是注册域名并获得托管和发布您的网站的许可证。

如果您在中国有业务,那么这两个都非常容易获得。通常情况下,大约需要一个月。

但是,如果您在中国没有实体机构,政府将要求您的中国代理机构或您在中国认识的可以代表您的域名和ICP许可的人向政府注册。

请记住,这是政府使人们对其网站上的内容负责的方式,因此请当心。

确保您在中国拥有可靠的代理商和合作伙伴。在您将钱寄给他们之后,陌生人流氓变得不稀奇。

许可通常需要两到三个月的时间。这些许可证不是可选的-您必须拥有它们才能进行广告。

中文网页分析

Google Analytics(分析)将在中国运行,但我不建议这样做,因为数据可能不准确。

借助中国庞大的防火墙,他们很容易随机切断对世界其他地区的访问。

当这种情况发生时(确实发生了),Google Analytics(分析)的代码将不会触发,并且您将获得不正确的流量数据。

百度为任何会读中文的人提供了相当不错的免费网络分析工具,称为百度同济(Baidu Statistics)。

如果您不懂中文,那么您可能会费劲地想弄清楚是什么,并将跳出率与转化率混淆。

另一种选择是使用俄罗斯的Yandex Metrica。Metrica是免费的,有价值的英语,并且还没有被防火墙阻止。

甚至值得在Metrica上使用Google Analytics(分析)并评估两者之间的差异率。

网站速度

哈哈哈,bwahahahahahahaha。

每当有人吹嘘他们认为进入中国大陆毫无问题的全球超级强大服务器时,这就是我的通常反应。

这是东西

防火墙并不是您必须通过的唯一方法。

您还必须意识到,中国的互联网连接速度实在太慢了。

如果您的网站滞后,它将无法获得令人满意的到达率。在这种情况下,您的广告可能会起作用,并将用户带到永无休止的加载网站。

在中国提高站点速度的最佳方法是在中国大陆托管。

中文搜索

在中国进行搜索时,我们将需要通过台式机和移动设备之间的平台来分解内容。

这不一定是因为算法不同,还是因为有多少人使用台式机和移动设备。

这是因为我们在每个平台中都有一些不同的主导角色。

例如,百度和360均主导桌面,而百度,神马和搜狗则主导移动搜索。

桌面搜索引擎

百度

它在中国仍然是王者,但在这一过程中确实赢得了一些竞争对手。

百度的工作原理与Google十分相似,因此无需讨论如何针对Google进行优化。

相反,让我们看一下关键的区别因素。

百度付费搜索

为了在百度上设置帐户,您需要提供ID,商业注册文档以及必要的托管许可证。

您在当地的代理机构应对此提供帮助。您还需要为广告系列支付启动费和至少5,000元人民币的押金。

百度不会给您开具发票或从您的信用卡中扣款,因此,如果您想运营,百度通常需要预付媒体资金。

百度付费的运作方式与Google相似,但是,广告与自然列表的区别甚至更大。

极具竞争力的基于广告的关键字可以在页面上占主导地位,因此除非您注意表明它是付费广告的标记,否则您无法真正知道随机广告何时开始。

百度确实会考虑点击率,每次点击费用出价和相关性来进行排名。您还可以在广告素材旁边添加附加链接以及图片或徽标。

百度还有一个出色的品牌专区产品,当用户搜索自己的品牌时,该品牌可以使品牌基本上从首屏购买百度的整个页面。

百度自然搜索

百度的有机运作方式与Google类似,但仍然落后一些。

百度无法抓取非HTML内容,因此请帮自己一个忙,不要建立一个不基于HTML的网站。

与Google相比,百度丰富的摘要可以更具动态性和交互性。百度也有自己的平台来提交结构化数据(百度开放或网站站长工具)和反向链接。

尽管它可以更好地找到从关键字到提供反向链接的网站的更多相关性,尤其是在其“ Green Radish”更新(类似于Penguin)之后,但它仍然落后并且可以与链接垃圾邮件打交道-尽管我没有不建议那样。

与Google相比,百度的优势在于,它比基于一堆反向链接的内容更重视新鲜内容。因此,定期更新内容是向百度展示您正在不断提高您网站质量的好主意。

新域名必须经过老化才能获得排名,因此如果您有新域名,请耐心等待。

元关键字标签和描述也被视为百度的排名因素。

如果您在搜索领域相对较新,并且不知道什么是meta关键字标签,请找到一名SEO资深人士并提出疑问,您将只用一个问题做自己的一天!

360Search(so.com)

360搜索相当于Bing for Google。360 Search占据了台式机付费市场约25-30%的份额。

但是,最大的不同是360搜索竞价的价格比百度低约50%,转换率略高。

对于非中国公司来说,注册也容易得多(即使政府要求相同)。

360 Search不收取安装费。但是,他们的存款要高得多,为30,000元人民币。也可以使用广告系列管理工具,但只能使用中文。

行动搜寻引擎

百度在手机上的自然搜索

百度的移动自然搜索与Google的移动排名相似,但在某些方面甚至有所发展。

在中国,大多数人都拥有智能手机,而不是笔记本电脑和台式机,因此搜索引擎主要关注移动设备。

例如,百度拥有自己的AMP版本,称为MIP(移动即时页面)。

加载速度是移动网站以及适合移动设备访问的网站的主要因素。

百度在移动搜索领域占据了83%的市场份额。

搜狗

搜狗也被称为“搜索狗”,是中国第三大搜索引擎。

独特之处在于该公司落后于搜狗拼音。拼音是如何获取汉字并将其罗马化以供浏览器使用的方法。

由于使用了拼音,搜狗的搜索引擎提供了更多的功能来分析和分类最受欢迎的单词和短语。

搜狗还在构建人工智能和自然语言搜索技术,远远领先于竞争对手。

搜狗利用的另一个巨大机会是其独家访问中国最大的社交媒体平台微信。

搜狗微信和微信搜索有一个基于四个主要因素的特殊算法:

  • 授权,这是影响力的晴雨表。
  • 搜索与公共帐户摘要以及微信文章摘要之间的相关性
  • 人气,即微信关注者,阅读者,转发者和转发者的数量。
  • 频率,或者发布者发布内容的频率和新鲜度。

换句话说,忘记反向链接,尝试让有影响力的人阅读您的东西!

神马

神马是阿里巴巴的“移动优先”搜索引擎。

值得注意的是,在2017年第4季度,神马开展了一次大型营销活动,该搜索引擎的市场份额估计猛增了230%,从360和搜狗那里窃取了份额。

尽管关于神马的西方媒体报道不多,但这肯定是需要提防的搜索引擎。可以将其视为亚马逊将要创建新的搜索公司。

结论

显然,中国的搜索营销状况很复杂。有很多思考和计划的地方。

网站管理员工具,分析工具和广告控制台不是英语。

除此之外,还有一些区域性语言方言可以完全改变您认为最合适的关键字。

如果没有在大陆的本地人或团队,您会发疯。

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